Publicidad programática
programmatic advertising
La publicidad programática compra y muestra anuncios digitales de forma automática, con pujas en milisegundos según el perfil, el sitio y el momento. El anunciante no llama a cada medio ni negocia cada hueco. Un sistema puja por el espacio.
Puede ser más barata y más precisa que un paquete cerrado de banners. También puede aparecer junto a contenidos tóxicos, en sitios inflados o en impresiones que nadie vio. Una pyme que empieza suele estar mejor en un buscador y en un mapa que en una red opaca. Si se usa, hacen falta listas de exclusión, tope de frecuencia y una landing que coincida. El informe de clics no basta: hay que ver conversiones reales.
Una cadena de tintorerías en L’Hospitalet filtró sitios y recortó la red automática tras ver clics de madrugada en webs de descarga. El coste por pedido web bajó. Lo programático no es un piloto automático. Es un mercado. Si no se pone un portero, entra cualquiera.
