Brand Safety
seguridad de marca
El brand safety es el conjunto de medidas para que los anuncios de una marca no aparezcan junto a contenidos violentos, engañosos o contrarios a lo que esa marca defiende delante del público que los ve. Se traduce como seguridad de marca.
En la publicidad automatizada el anuncio se coloca en milésimas de segundo en miles de webs y vídeos. Sin filtros, una aseguradora familiar puede salir junto a una noticia de un accidente grave o un vídeo de odio. Las herramientas del sector trabajan con listas de sitios aceptados, listas de sitios prohibidos y clasificación automática de temas. Nada de eso es infalible, así que hay que revisar emplazamientos de verdad, no solo el informe de la plataforma.
Una marca de alimentación infantil en Navarra descubrió que sus anuncios se servían en vídeos de retos peligrosos. Bloqueó categorías de contenido, limitó la red de emplazamientos y revisó cada semana los diez sitios que más impresión consumían. El alcance bajó un poco y las quejas de padres desaparecieron. Proteger la marca cuesta algo de distribución; no protegerla cuesta reputación.
