Demand Side Platform (DSP)
DSP, plataforma de demanda
Una Demand Side Platform es el software con el que un anunciante compra, de forma automatizada, espacios publicitarios en muchas webs y aplicaciones a la vez y en segundos. Se abrevia DSP. En español, plataforma del lado de la demanda.
En lugar de negociar un banner con cada medio, se fija un presupuesto, un público y un precio máximo, y el sistema puja en tiempo real. Tiene sentido con volúmenes grandes y equipos que sepan leer emplazamientos, fraude y frecuencia. Una pyme que invierte 400 euros al mes en un único buscador no necesita una DSP. Le basta la plataforma nativa de esa red.
Una marca de alimentación de Navarra usó la DSP de su agencia para una campaña nacional y descubrió, al bajar al informe de sitios, aplicaciones de juegos que se comían el dinero. Excluirlas cambió el resultado más que subir el presupuesto. La plataforma del lado de la demanda amplifica el criterio. Si no hay criterio, amplifica el desperdicio.
