Adtech

El adtech engloba el conjunto de tecnologías que hacen posible comprar, vender, servir y medir publicidad digital de forma automatizada. El término abrevia advertising technology, tecnología publicitaria, y describe la maquinaria invisible que hay detrás de cada anuncio que aparece en una web.

Su pieza central es la compra programática, un sistema en el que cada vez que alguien abre una página se celebra una subasta en milisegundos por el espacio publicitario disponible. En esa subasta intervienen plataformas de compra para anunciantes, plataformas de venta para los medios y sistemas de gestión de datos de audiencia.

Para una pyme el sector importa poco en su detalle, porque las herramientas que usa a diario ya lo incorporan por debajo. Sí conviene conocer dos consecuencias. La primera, que buena parte de la inversión se reparte entre intermediarios antes de llegar al medio. La segunda, que la normativa europea de privacidad y la desaparición progresiva de las cookies de terceros están obligando a reconstruir todo el sistema sobre datos propios.