Impresiones

Las impresiones son el recuento de veces que un anuncio o un contenido se ha mostrado, aunque nadie haya hecho clic ni lo haya visto entero. No son personas únicas. Mil impresiones pueden ser cien personas que lo vieron diez veces.

Se usan para pagar publicidad a CPM, para ver el alcance bruto de una publicación y para calcular la frecuencia. Una impresión cargada fuera de pantalla o en una app fraudulenta infla el número y no mueve el negocio. Por eso se pide visibilidad y se miran emplazamientos. Comparar impresiones de redes con visitas a la web es mezclar recuentos distintos.

Una tienda de colchones en Cáceres tenía millones de impresiones en display y casi ninguna venta. Al filtrar visibilidad y sitios, el recuento bajó y el coste por consulta mejoró. La impresión es exposición, no interés. Celebrarla como éxito es celebrar que el anuncio existió. El éxito es qué pasó después.