CPM (coste por mil)
coste por mil, cost per mille
El CPM es el precio que se paga por cada mil veces que un anuncio se muestra, haya clic o no. Sus siglas vienen de coste por mil impresiones. Es el modelo habitual de la publicidad gráfica y de muchos formatos de vídeo y redes.
Sirve cuando el objetivo es que vean la marca, no cuando se busca una venta inmediata. Un CPM bajo puede ser una ganga o un engaño: si el anuncio se carga fuera de pantalla o en aplicaciones de baja calidad, se paga por impresiones que nadie vio. Por eso se mira la visibilidad, el porcentaje de anuncios que realmente aparecieron en pantalla, y se excluyen emplazamientos raros.
Una tienda de colchones en Cáceres pagaba un CPM de 2 euros y no vendía nada. Al revisar los sitios, la mitad eran juegos móviles. Recortó la red, subió el CPM a 6 en medios locales y el recuerdo de marca, medido en búsquedas de su nombre, se notó a las pocas semanas. El mil barato no es barato si no lo ve nadie.
