RTB (Real Time Bidding)
Real Time Bidding, puja en tiempo real
El RTB es la subasta en milisegundos de un hueco publicitario digital: cada vez que una página se carga, varios anunciantes pujan y gana una impresión. Las siglas vienen de real time bidding, o puja en tiempo real. El precio no es un paquete cerrado de mil banners.
Ahí vive buena parte de la compra automática de anuncios. El anunciante puede pagar más por un perfil o por un sitio, y menos por el resto. También puede pujar en basura si no hay filtros. Una pyme rara vez entra en RTB a pelo; lo hace a través de una plataforma. Conviene techos, listas de exclusión y mirar conversiones, no solo el coste por mil barato.
Una clínica de Torrevieja recortó sitios de descarga y el coste por cita web bajó, aunque el volumen de impresiones también. La puja en tiempo real no es magia de precio. Es un mercado opaco. Si no se pone un portero, se compra ruido.
