eCPM

El eCPM es el ingreso o el coste equivalente por cada mil impresiones de anuncio, usado para comparar soportes o campañas con modelos de pago distintos. La e inicial viene de effective, efectivo. Permite poner en la misma regla un anuncio de clic y uno de visualización.

Para un medio o una app, dice cuánto gana ese espacio. Para un anunciante, convierte un coste por clic o por vista en un equivalente por mil, y ayuda a ver dónde el dinero rinde peor. Un eCPM alto en un sitio puede significar público valioso o simple carestía. Hay que cruzarlo con conversiones reales, no adorarlo aislado.

Una tienda de piezas de bicicleta en Girona comparó campañas de búsqueda y de display pasando ambas a eCPM y a margen. El display era “barato” por mil y caro por venta. Reordenó la inversión. La métrica equivalente no decide sola. Evita comparar peras con manzanas cuando cada plataforma cobra a su manera.