Backlink

Un backlink es un enlace que apunta a tu web desde otro sitio distinto. Google los interpreta como recomendaciones y los utiliza para calcular cuánta confianza merece un dominio, así que su cantidad y sobre todo su calidad influyen en las posiciones.

Cómo se valora uno

No todos pesan igual, y la diferencia entre el mejor y el peor es enorme. Al examinar un enlace conviene mirar cinco cosas.

De dónde viene. Un dominio con historial, tráfico real y buena reputación transmite mucho más que una web recién creada sin visitas.

De qué habla ese sitio. La cercanía temática importa: para una empresa de climatización, un enlace desde una revista de instalaciones vale más que uno desde un portal de mascotas, aunque el segundo tenga más autoridad general.

Dónde aparece dentro de la página. Un enlace insertado en el cuerpo de un artículo pesa más que uno en el pie o en una barra lateral repetida en todo el sitio.

Cómo está marcado. Los enlaces con atributo nofollow, patrocinado o generado por usuarios indican a Google que no debe tomarlos como recomendación. Siguen aportando visitas y visibilidad, pero su efecto sobre las posiciones es menor.

Si trae gente. El dato que más se olvida y el más honesto. Un enlace que genera veinte visitas cualificadas al mes vale por sí mismo, con independencia de lo que opine el algoritmo.

Cómo saber cuáles tienes

Search Console incluye un informe de enlaces gratuito que muestra los dominios que apuntan a tu web, las páginas más enlazadas y los textos usados. Es la fuente oficial y el punto de partida.

Las herramientas de pago del sector amplían la foto con estimaciones de autoridad y con el histórico de enlaces ganados y perdidos, útil para detectar cuándo un medio retira una mención.

Al revisar el listado, la cifra que importa no es el total de enlaces sino el número de dominios distintos. Doscientos enlaces desde el mismo blog equivalen aproximadamente a uno. Y conviene vigilar el ritmo de aparición: crecimientos bruscos desde sitios sin relación con tu sector suelen indicar que alguien está comprando enlaces en tu nombre o que un competidor intenta perjudicarte.

Ejemplo: una quesería artesanal en Asturias

Una quesería vende online y recibe 640 visitas mensuales desde buscadores. Al revisar sus enlaces aparecen 18 dominios, casi todos directorios de productos gourmet copiados unos de otros.

En lugar de buscar enlaces, la empresa decide dar motivos para recibirlos. Publica una guía sobre la maduración del queso azul con fotos de la cueva propia y datos de temperatura y humedad medidos durante tres años, algo que ningún blog gastronómico podía documentar.

La guía se envía a doce periodistas y creadores de contenido gastronómico, sin pedir nada a cambio, y se ofrece visita a la cueva a quien quiera verla. Seis responden y cuatro publican.

En catorce meses los dominios que enlazan pasan de 18 a 57, entre ellos un suplemento gastronómico nacional y la web de la denominación de origen. Las visitas desde buscadores se multiplican por tres y, lo más rentable, el enlace del suplemento sigue enviando pedidos cada Navidad sin que nadie tenga que renovarlo.