Rich media
contenido enriquecido
El rich media es el anuncio digital que no se queda en una imagen fija: vídeo, sonido, expansión al pasar el cursor o un mini juego. En español, publicidad enriquecida o interactiva. Pide más atención. También pide más peso y más permiso.
Un banner que se abre y enseña un catálogo corto puede funcionar en una revista digital. En el teléfono el mismo formato mareo o gasta datos. Hay que poder cerrarlo, no poner sonido solo y no tapar el artículo. Medir interacciones de verdad, no solo impresiones hinchadas. El formato no perdona un producto flojo: se mira más, y se juzga más.
Una bodega de Jerez usó un anuncio expandible con tres botellas y un botón de visita. Las reservas de cata subieron en esa campaña. Lo enriquecido no es un premio de creatividad. Es un recado que se toca. Si no se puede cerrar, el lector odia la marca, no el vino.
