Banner

Un banner es un anuncio gráfico rectangular que aparece en una web, una aplicación o un boletín, con una imagen, un mensaje breve y un enlace. En español se llama pancarta publicitaria, aunque casi nadie usa esa traducción. Se paga por impresiones o por clics.

El formato sigue vivo y rinde peor de lo que muchos anunciantes esperan. El porcentaje de clics suele quedar por debajo del uno por ciento, y una parte de esos clics son accidentales, sobre todo en móvil. Su trabajo real no es cerrar la venta: es recordar una marca a quien ya la visitó o acompañar un lanzamiento. Mostrar el producto que alguien vio y no compró es el uso que mejor aguanta la comparación con otros canales.

El diseño importa menos que el emplazamiento y la frecuencia. Un recuadro con demasiado texto no se lee. Mostrar el mismo anuncio treinta veces a la misma persona irrita. Una ferretería de Burgos dejó los banners genéricos con el logotipo y pasó a mostrar la referencia vista en la ficha, con el precio. El clic no se disparó; las ventas de quienes ya habían estado en la web sí. Si el anuncio no dice qué se vende y a qué precio, es decoración pagada.