Publicidad Out-of-Home (OOH)
OOH, publicidad exterior
La publicidad Out-of-Home es la que se coloca fuera del hogar, en la calle o en el tránsito: vallas, marquesinas, metro, autobús o pantallas urbanas. Se abrevia OOH. En español, publicidad exterior. El público no la pidió; la tropieza al pasar.
Sirve para una marca local si el soporte está en la ruta real del cliente: la rotonda del polígono, la parada del instituto, el pabellón. Una valla en una autovía de paso no vende un taller de barrio. El texto se lee en dos segundos. El teléfono o el nombre tienen que bastar. Las pantallas digitales permiten cambiar el recado por hora; también distraen si parpadean de más.
Un concesionario de Leganés alquiló la marquesina frente al centro comercial, con una sola frase y el modelo. Las visitas de sábado citaron “el cartel del bus”. El exterior no compite con el clic. Compite con el semáforo. Si no se ve a 30 por hora, no había anuncio: había decorado.
