Fake Out Of Home (FOOH)
FOOH, publicidad exterior falsa
El fake out of home es un anuncio que parece publicidad exterior real, una valla o una lona imposible, y en verdad está generado por ordenador o con realidad aumentada. Se abrevia FOOH. En español, publicidad exterior falsa o fingida.
El espectador ve un tren cubierto de flores o un edificio que se abre, lo comparte, y el engaño es parte del juego. El formato vive en redes, no en la calle. Funciona si la idea es memorable y se admite el artificio. Deja de funcionar, y pasa a ser trampa, si se presenta como instalación real para ganar credibilidad o premios. La normativa de publicidad sigue exigiendo que se identifique como anuncio.
Una marca de refrescos española lanzó un FOOH de una lata gigante en una plaza que no existía así. El vídeo corrió y las quejas llegaron cuando influyentes locales dijeron que no había nada montado. El exterior fingido pide honestidad sobre el truco. Si el truco se oculta, el recuerdo que queda es el de haber sido tomados por tontos.
