Above the line (ATL)
ATL, publicidad en medios masivos
El above the line agrupa las acciones publicitarias que usan medios masivos para llegar al mayor número de personas posible: televisión, radio, prensa, exterior y cine. Se traduce como sobre la línea y su rasgo distintivo es que no permite segmentar con precisión.
El término nace de una práctica contable de las agencias, que dibujaban una línea en el presupuesto para separar los medios que pagaban comisión de los que se facturaban aparte. De ahí que exista también el below the line, que reúne las acciones dirigidas a públicos concretos.
Para una pyme, los medios masivos suenan a inalcanzables y no siempre lo son. Una cuña en una radio comarcal, una valla en la carretera de acceso al polígono o media página en el periódico provincial entran en esta categoría y tienen precios asumibles.
Lo que hay que aceptar es cómo se mide. Estas acciones construyen notoriedad y no producen un rastro de clics, así que se evalúan por otras vías: aumento de búsquedas del nombre de la marca, llamadas recibidas o preguntas en el mostrador.
