Newsjacking

El newsjacking consiste en ligar un mensaje de marca a una noticia del día para ganar alcance de golpe. En español, secuestro de noticias. Funciona si hay encaje real. Fracasa si se cuelga de una tragedia o de un tema que no pinta nada.

Hay que ser el primero con criterio, no el primero a cualquier precio. Un temporal de frío y una manta, sí. Un accidente y un chiste, no. Los medios a veces recogen el ingenio; el público, también el fallo. Tener una línea de lo que nunca se toca ahorra dimisiones. El alcance que nace de un dolor ajeno se paga en reputación.

Una fábrica de mantas en Soria publicó, el primer día de ola de frío, el stock real y un punto de recogida, sin bromas. Se agotó el modelo de 20 euros. Secuestrar la noticia no es un calendario. Es un reflejo. Si el reflejo es el chiste, mejor no tenerlo. El silencio también es una decisión de marca.