Buzz Marketing
marketing de rumor
El buzz marketing busca que la gente hable de una marca o de un lanzamiento, de modo que el mensaje circule entre conocidos y no solo en los espacios pagados por la empresa. Se traduce como marketing de rumor o de conversación.
La mecánica clásica consiste en dar acceso anticipado a un grupo reducido, provocar una anécdota memorable o crear una situación que apetezca contar. No es lo mismo que una campaña de influencers con guion cerrado: aquí el éxito depende de que alguien lo cuente con sus palabras. Por eso el producto o la historia tienen que aguantar el relato. Un descuento del 5 por ciento no genera conversación; una quesería que deja curar una rueda con el nombre del pueblo, sí.
Una cervecera artesana de Galicia invitó a cincuenta hosteleros a una cocción y les dio barriles numerados antes de la salida a tiendas. El rumor en bares hizo el trabajo que un anuncio local no habría pagado. El riesgo es fabricar polémica vacía: el ruido llega y se asocia a truco. Si no hay nada que contar al día siguiente, el zumbido se apaga.
