Marketing Mix Modelling (MMM)
MMM, modelado del mix de marketing
El marketing mix modelling estima, con estadística, cuánto ha aportado cada palanca de inversión a las ventas a lo largo del tiempo: anuncios, precio, estacionalidad, competencia. Se abrevia MMM. En español, modelización del mix de marketing. Mira series, no clics individuales.
Sirve cuando hay años de datos y varios canales a la vez. Una pyme con 400 euros al mes en un solo buscador no necesita un MMM. Le basta cuadrar facturas. El modelo no ve el WhatsApp ni la recomendación del cuñado, así que no es la foto completa. Sí ayuda a no recortar de golpe lo que no tiene un último clic y sí mueve la demanda.
Una cadena de heladerías en Sevilla usó un MMM sencillo para ver que la radio local acompañaba los sábados mejor de lo que el panel de clics decía. Recortaron menos. Modelar el mix es un telescopio. No sustituye preguntar al cliente. Evita gobernar solo con el clic del día.
