EDM Marketing (electronic direct mail)
electronic direct mail, correo directo electrónico
El EDM marketing es el envío masivo de correo electrónico comercial a una lista, como mailing digital directo. Sus siglas vienen de electronic direct mail, correo directo electrónico. Es el abuelo del boletín, más pegado a la oferta que a la relación.
La diferencia con un newsletter bien hecho está en el pacto. El EDM clásico empuja una promoción a mucha gente a la vez. El boletín intenta merecer la apertura cada vez. Ambos necesitan consentimiento, baja fácil y un dominio que no esté quemado. Disparar a una lista comprada no es una táctica antigua y eficaz. Es una infracción y un camino a la carpeta de no deseados.
Un centro de formación en Córdoba mandaba EDM semanales a 6.800 direcciones dudosas. Tras sanear y pedir reconfirmación, con menos envíos vendió más matrículas. El correo directo electrónico sigue funcionando. Funciona con lista propia y oferta clara, no con volumen bruto.
