Above the fold (ATF)
ATF, sobre el pliegue
El above the fold es la parte de una página web que se ve al cargarla, sin necesidad de bajar. Se traduce como sobre el pliegue, expresión heredada de los periódicos doblados en el quiosco, donde la mitad superior decidía la venta.
En una web funciona igual. Esa primera pantalla decide si el visitante sigue o se marcha, y la mayor parte de las salidas ocurren ahí. Por eso conviene colocar en ella tres cosas: qué ofrece la empresa dicho en lenguaje claro, alguna prueba de que se puede confiar y una forma visible de dar el siguiente paso.
Conviene matizar una idea antigua. Se decía que nadie baja de esa zona, y no es cierto: la gente hace desplazamiento vertical con naturalidad, sobre todo en móvil. Lo que sí es cierto es que si esa primera pantalla no da un motivo para bajar, no baja nadie.
La medida cambia con cada dispositivo, así que no existe una altura fija. Lo práctico es comprobar en un móvil real qué se ve sin tocar la pantalla.
