Sponsorship o sponsor
patrocinio
El sponsorship es el acuerdo por el que una marca, el sponsor, paga o aporta recursos a un evento, un equipo, un pódcast o un creador a cambio de visibilidad. En español se habla de patrocinar y de patrocinador. El nombre va en la camiseta, en la lona o en la intro.
No es un anuncio de 20 segundos comprado a un medio. Es asociarse a algo que ya tiene público. El contrato fija logos, menciones, exclusividad y cómo se sale si el tono se tuerce. Un equipo local que sí ve el cliente rinde más que una liga que nadie de la zona sigue. Medir visitas, leads o ventas ligadas, no solo la foto del acto.
Un taller de Granollers patrocinó al equipo de balonmano de la ciudad, con lona y un día de puertas abiertas. Las revisiones de esa quincena citaron el pabellón. El sponsor no regala: alquila atención. Si el público del acto no puede ser cliente, se paga la fiesta de otro.
