Sponsored Content
contenido patrocinado
El Sponsored Content es un contenido de marca publicado en un medio o un creador ajenos, pagado, y que se parece al resto de piezas de ese canal. En español, contenido patrocinado. Tiene que decirse que es publicidad. Si no, es un engaño.
Un artículo en un recetario, un vídeo en un canal de oficio o un post en un perfil con audiencia. El lector llega por el anfitrión, no por la marca. Por eso el tono tiene que encajar y el dato, ser cierto. Medir tráfico, cupones y menciones, no solo el “se veía bien”. Un contenido que es un anuncio disfrazado de reportaje se nota y se comparte en contra.
Una conservera de Santoña pagó un reportaje de recetas en un medio de cocina, con el tarro a la vista y el aviso de patrocinio. Los pedidos de esa referencia subieron. Patrocinar la pieza no es comprar una crítica. Es alquilar un contexto. Si el contexto no se parece al cliente, se alquila un teatro vacío.
