Servicios OTT
over-the-top
Los servicios OTT llevan vídeo, música o televisión por internet, sin pasar por el cable del operador de siempre. Las siglas vienen de over-the-top, por encima de la red. Netflix, las plataformas de fútbol o la radio por app entran aquí. El usuario paga una cuota o ve anuncios.
Para un anunciante, algunas de estas plataformas venden espacios: un anuncio antes de un capítulo, en una tele conectada. El público a veces es más atento que el del banner. El coste y el mínimo de inversión suelen ser altos para un comercio de barrio. Medir visitas al local o cupones, no solo visionados. El contenido propio en una OTT es otra vía, más cara de producir.
Una óptica de Medina del Campo probó un anuncio corto en una plataforma de televisión conectada, acotado a la provincia. Las revisiones de esa semana citaron “el anuncio de la tele”. Lo OTT no es la tele de siempre. Es un canal que viaja por datos. Si el cliente no tiene esa app, el recado no existió.
