RRP (precio de venta recomendado)
precio de venta recomendado, PVP recomendado
El RRP es el precio de venta al público que el fabricante sugiere al detallista. En español, precio de venta recomendado, a veces PVPR. No es un precio impuesto. Es una referencia para que el lineal no se dispare ni se hunda a la primera.
Sirve para anunciar “precio desde” con honestidad y para que dos tiendas de la misma marca no se hagan la guerra el primer día. En España no se puede obligar al revendedor a no bajar; el sugerido orienta. Un RRP inflado para luego “descontar” un 40 por ciento es un teatro que el cliente ya huele. Hay que cuadrar coste, margen del canal y lo que el mercado aguanta.
Un secadero de Guijuelo publicó un PVP orientativo por pieza y dejó margen al ultramarinos. Las guerras de precio en feria bajaron. El precio recomendado no es una ley. Es una brújula. Si cada tienda inventa el suyo sin criterio, la marca se vuelve un chollo o un lujo, según la esquina.
