Palabra clave negativa
negative keyword
Una palabra clave negativa es un término que se añade a una campaña de anuncios para que el anuncio no salga cuando la búsqueda lo contiene. Evita pagar clics de gente que no va a comprar ese servicio. En inglés, negative keyword.
Un curso de pago no quiere aparecer en “gratis”, “pdf” o “pirata”. Un hotel con encanto no quiere “ganga” si esa palabra solo trae quien busca 30 euros. Hay concordancia amplia, de frase y exacta, y conviene revisar el informe de términos de búsqueda cada semana. Demasiadas negativas cierran el grifo; pocas queman el presupuesto.
Una academia de oposiciones en Cartagena añadió “gratis”, “test online sin registro” y el nombre de un rival. El coste por solicitud bajó y dejaron de llegar curiosos sin intención de matricularse. La negativa no es censura. Es no pagar al que no es cliente. Si no se revisa, la campaña se come el dinero en búsquedas ajenas.
