Marketing farmacéutico
pharma marketing
El marketing farmacéutico es la promoción de medicamentos y productos de salud bajo un marco legal mucho más estricto que el del resto de sectores. Lo que se puede decir, a quién se puede decir y con qué pruebas está regulado. No es un campo para eslóganes alegres.
En receta, la comunicación va a profesionales, con ficha técnica y normas de visita médica. En productos sin receta, hay límites de alegaciones de salud. Los influencers, los sorteos y los testimonios de curación son terreno minado. Una pyme de parafarmacia o de tecnología sanitaria que copie el tono de una marca de moda se expone a sanción y a retirada.
Un laboratorio de nutrición clínica en Barcelona reescribió su web con alegaciones solo respaldadas y un área privada para sanitarios. El tráfico de curiosos bajó y las peticiones de muestras de hospitales subieron. El marketing farmacéutico se mide también en lo que no se publica. Callar una promesa ilegal no es perder una venta: es no perder la autorización.
