Marketing de impacto
impact marketing
El marketing de impacto vincula la marca a una causa social o ambiental real, con acciones y cifras, no solo con un lazo en el logo. También se llama marketing de causa. El cliente compra y, de forma verificable, algo ocurre fuera de la caja.
La línea con el lavado de imagen es fina. Un 0,1 por ciento de la venta a una ONG sin nombrar proyecto, o una campaña de un día que contradice el resto del año, se nota. Lo que aguanta es un compromiso concreto, auditado y sostenido: X euros por pedido a un comedor, Y horas de formación, un producto reformulado de verdad. Hay que poder enseñar el recibo.
Una almazara de Jaén destinó un importe fijo por lata a un programa de empleo agrario local y lo publicó con la asociación. Los importadores lo pidieron por escrito. El marketing de impacto no es un anuncio solidario de Navidad. Es una partida. Si no está en la contabilidad, no está.
