Keyword density (densidad de palabra clave)

La keyword density es el porcentaje que representa una palabra clave sobre el total de palabras de un texto. Fue un criterio central en los primeros años del posicionamiento y hoy no sirve como objetivo. En español, densidad de palabra clave.

Por qué dejó de importar

En los años noventa y principios de los dos mil, los buscadores contaban repeticiones para decidir de qué trataba una página. Aquello dio lugar a textos ilegibles donde la misma expresión aparecía cuarenta veces, y a la recomendación, repetida hasta hoy en foros y plantillas, de mantener la densidad entre el 2 y el 3 por ciento.

Google resolvió el problema hace más de una década. Hoy interpreta sinónimos, plurales, variantes y el contexto general del texto, y detecta la repetición forzada como lo que es: un intento de manipulación. Sus propias directrices citan expresamente el relleno de términos entre las prácticas contrarias a las normas.

La consecuencia práctica es doble. Por un lado, no hay una cifra que perseguir: una página bien escrita sobre un asunto menciona la expresión las veces que la lengua pide, ni una más. Por otro, sigue habiendo un mínimo razonable: si un texto sobre alquiler de andamios no contiene nunca la palabra andamio, algo falla.

Qué mirar en su lugar

Cuatro criterios han sustituido al recuento.

Que la expresión aparezca en los sitios que estructuran la página: el título, el encabezado principal y las primeras líneas del texto. Ahí sí importa, y no por repetición sino por posición.

Que el texto cubra el asunto completo, incluidas las preguntas relacionadas que la gente hace. Un contenido sobre andamios que explica tipos, normativa, montaje y precios cubre de forma natural docenas de variantes.

Que se lea bien en voz alta. Es la prueba definitiva: si al leerlo suena raro por la insistencia, sobra.

Y que responda a la intención de la búsqueda mejor que las páginas que hoy ocupan las primeras posiciones, que es lo único que de verdad mueve el resultado.

Ejemplo: una empresa de fumigación en Almería

Una empresa de control de plagas encarga a un proveedor barato quince textos para su web. Cada uno repite la expresión empresa de fumigación en Almería unas veinte veces en 800 palabras, con frases forzadas del tipo si busca empresa de fumigación en Almería, esta empresa de fumigación en Almería es la empresa de fumigación en Almería que necesita.

Las páginas no posicionan y, cuando reciben visitas, la gente se marcha en segundos. El texto resulta imposible de leer y transmite poca confianza en un servicio donde la profesionalidad es lo que se compra.

Se reescriben los quince textos partiendo de lo que pregunta la gente por teléfono: cómo distinguir una plaga de termitas de una de carcoma, qué productos se usan en viviendas con niños, cuánto tarda en hacer efecto un tratamiento y qué garantía se ofrece. La expresión comercial aparece en el título, en el encabezado y en el texto las tres o cuatro veces que la redacción pide.

Seis meses después, siete de las quince páginas están en la primera página de resultados, el tiempo medio de lectura se triplica y las llamadas desde la web se duplican.