Influencer seeding
siembra de influencers
El influencer seeding consiste en enviar un producto o un acceso a creadores, sin un contrato publicitario cerrado, para que lo prueben y, si quieren, lo cuenten. Se traduce como siembra entre influencers. No hay guion ni pago asegurado. Hay un envío y una esperanza informada.
Se usa en cosmética, alimentación, libros y moda, donde el unboxing o la prueba real pesan. El riesgo es doble: que nadie publique, y que alguien publique mal o sin avisar que el producto llegó gratis. En España, si hay contraprestación en especie, la publicación debe identificarse como publicidad. Elegir perfiles cuyo público se parece al cliente real rinde más que perseguir a quien tiene un millón de seguidores ajenos.
Una marca de cosmética natural en Vitoria envió doce packs a cuentas locales de 8.000 a 20.000 seguidores, con ficha de uso y sin exigir post. Siete publicaron, dos pidieron colaboración de pago. La siembra no sustituye una campaña contratada. Abre la puerta. Si el producto no se sostiene en un vídeo honesto, la siembra lo deja claro pronto.
