In-game advertising (Publicidad en videojuegos)

El in-game advertising es la publicidad que aparece dentro de un videojuego: vallas en un circuito, carteles en un estadio virtual, productos usables o pausas con anuncio. En español, publicidad en videojuegos. El jugador no ha salido a una web: el anuncio está en la partida.

El formato vale cuando encaja en el mundo del juego y no rompe la sesión. Una marca de bebida en una nevera virtual se acepta; un banner a pantalla completa en mitad de una carrera, se odia. Se compra por visibilidad, por integración o por patrocinio de un equipo. El público es joven y pasa horas en la partida, pero no siempre tiene intención de compra en ese minuto.

Una marca de snacks de Castilla-La Mancha patrocinó las vallas de un juego de fútbol local amateur. El recuerdo de marca subió en el grupo de edad que ya no veía la tele. Medirlo como un clic de buscador lleva a matar la campaña. La publicidad en el juego es notoriedad con permiso del entorno. Si el entorno la expulsa, el dinero se ha ido en irritación.