Brandformance

El brandformance es la forma de planificar la publicidad de modo que una misma campaña construya marca y produzca a la vez resultados medibles, en lugar de tratar ambas cosas como presupuestos enemigos. Mezcla branding y performance en un solo plan.

Durante años las empresas partían el dinero en dos: notoriedad por un lado y captación por otro, con equipos que no se hablaban. El resultado era un anuncio bonito que no vendía y una campaña de búsqueda que vendía a quien ya buscaba. El planteamiento conjunto usa creatividades que se reconocen como de esa marca y, a la vez, se miden por contactos, ventas o coste por resultado.

Una empresa de aerotermia en Cáceres dejó de tener un vídeo institucional y unas campañas de palabras sueltas. Unificó el mensaje, el estilo visual y el seguimiento de llamadas. Parte del presupuesto se dedicó a gente que aún no buscaba, y otra parte a quien ya comparaba instaladores. A los seis meses las búsquedas de su nombre habían subido y el coste por visita técnica había bajado. Separar marca y venta empobrece las dos.