Un oficio centenario al borde de la desaparición. Una historia que necesitaba ser contada.
Tras realizar un estudio sobre el futuro de la cuchillería en España, revelando problemas como la falta de protección oficial, las importaciones masivas y el declive de la artesanía en Europa, llegamos junto con APRECU a una conclusión clara: solo la emoción podía conectar al público con la causa. Diseñamos una campaña centrada en branded content, con un documental protagonizado por artesanos de renombre y figuras como Pedro Piqueras. Se complementó con una web, ecommerce y un nuevo modelo de asociado, transformando a los consumidores en embajadores del oficio.
