SEO programático

El SEO programático consiste en generar de forma automática cientos o miles de páginas a partir de una plantilla y una base de datos, para cubrir búsquedas que siguen un mismo patrón. Cada página cambia solo en los datos que la hacen única.

Cuándo tiene sentido

Funciona cuando existe un patrón de búsqueda repetido con muchas variantes y hay datos reales para rellenar cada una.

Los casos típicos combinan dos o tres variables. Servicio más ciudad, como "fontanero en Alcorcón" repetido para 200 municipios. Producto más medida, como "estor enrollable de 120 por 180". Origen más destino, como en transporte o vuelos. O marca más modelo más pieza, como en recambios.

Tres condiciones tienen que cumplirse a la vez. Que la gente busque de verdad esas combinaciones, comprobado con datos y no supuesto. Que exista información propia y distinta para cada página, ya sean precios, disponibilidad, plazos, profesionales o fotografías. Y que la web tenga autoridad suficiente para que el buscador se moleste en indexar tantas páginas nuevas.

Cuando falla la segunda condición, el resultado es contenido de relleno: mil páginas idénticas donde solo cambia el nombre de la ciudad. Google las trata como contenido de poco valor generado a escala, y desde las actualizaciones de 2024 lo penaliza de forma explícita. Hay webs que perdieron el 80 por ciento de su tráfico por esto.

Cómo hacerlo sin que te penalicen

La regla que separa el éxito del desastre es sencilla: cada página tiene que merecer existir por sí sola.

Eso implica datos únicos y verificables en cada una. En un directorio de profesionales, los profesionales reales de esa localidad con sus fotos y sus valoraciones. En una tienda, el precio, el stock y el plazo de esa referencia concreta. En servicios locales, obras hechas en ese municipio, tiempos de desplazamiento y particularidades reales de la zona.

Implica también controlar el volumen. Es mejor publicar 200 páginas buenas que 5.000 vacías, y conviene lanzarlas por tandas para observar cómo responde la indexación antes de seguir.

Implica cuidar la arquitectura, con enlaces internos desde páginas de categoría y un mapa del sitio bien organizado, porque miles de páginas huérfanas no se indexan.

Y implica revisar de verdad. Publicar sin que nadie lea una muestra representativa es como enviar un catálogo sin abrirlo.

Un aviso sobre la generación con inteligencia artificial. Rellenar plantillas con texto generado no está prohibido, pero si el resultado no aporta nada distinto de lo que hay en otras cien webs, cae en la misma categoría penalizada.

Ejemplo: una empresa de alquiler de trasteros en Madrid

Una empresa con nueve instalaciones repartidas por la comunidad quería aparecer en las búsquedas por barrio, que sumaban un volumen considerable repartido entre decenas de términos.

Genera 128 páginas combinando barrio y tamaño de trastero. Cada una incluye datos reales: la instalación más cercana con su distancia y tiempo en coche desde ese barrio, el precio vigente para ese tamaño, la disponibilidad actualizada a diario desde su sistema, las líneas de transporte próximas y fotografías de esa instalación concreta.

Publica en tres tandas de 40 páginas, separadas por seis semanas, revisando la indexación entre una y otra.

Al año, 96 de las 128 páginas están indexadas y posicionadas, aportan 11.000 visitas mensuales y 190 contratos anuales. Las 32 restantes, correspondientes a barrios sin instalación cercana, se despublican por no tener nada propio que ofrecer.