Geomarketing
marketing geolocalizado
El geomarketing es el análisis y la acción comercial que tienen en cuenta el lugar: barrio, radio de desplazamiento, clima o ruta. Cruza datos de negocio con un mapa. Sirve para decidir dónde abrir, a quién anunciar y qué surtido poner en cada punto.
Una ferretería no vende igual en un polígono que en un ensanche. Un anuncio de aire acondicionado rinde distinto en Córdoba que en Santander. Las herramientas van desde un mapa de calor de clientes en una hoja hasta la segmentación por código postal en las campañas. El error habitual es anunciarse a toda la provincia cuando el 80 por ciento de los pedidos sale de cinco kilómetros.
Una clínica veterinaria en Lugo recortó los anuncios a un radio de quince minutos en coche y dejó de pagar clics de otra comarca. Las llamadas útiles subieron con menos presupuesto. El mapa no es un adorno. Es el límite real del servicio. Anunciar fuera de ese límite llena el teléfono de encargos que no se pueden atender.
