Clickbait

El clickbait es el titular pensado para arrancar el clic con curiosidad, alarma o promesa excesiva, aunque el contenido no las cumpla. Se traduce como cebo de clics. Funciona una vez y entrena al lector a no confiar la siguiente.

Los patrones se reconocen: “el truco que las inmobiliarias no quieren que sepas”, cifras imposibles, puntos suspensivos que ocultan el dato. En redes el cebo sube el tráfico a costa de la tasa de rechazo y de la reputación. Google ha ido reduciendo el valor de estas páginas cuando el título y el texto no coinciden. Para una pyme el coste oculto es peor: quien llega engañado no pide presupuesto, se va y lo cuenta.

Un medio local de Albacete usó durante un año titulares de cebo hacia fichas de negocios. El tráfico creció y las empresas anunciantes se quejaron porque las visitas no eran de clientes. Volvieron a títulos que decían el tema en claro. El clic honesto es más caro de conseguir y más barato de convertir. Si el titular necesita esconder el contenido para funcionar, el contenido no sostiene la visita.